Como ya te contamos alguna vez, DRUPA es, dicen, la mayor y más importante feria de las artes gráficas e impresión, y este año se va a celebrar entre el 31 de mayo y 10 de junio en Düsseldorf, Alemania. DRUPA se hace cada tres años y ahí se ha presenta los que se va a lanzar en los siguientes tres años. Y nuevamente la gente de HP, que desde que compró Indigo está de lleno metida en el tema de la impresión digital, nos convocó para hablar acerca de lo que piensan presentar este año en la feria alemana.
Nuestro anfitrión, esta vez, fue Sebastián Iorino, gerente de canales de HP Indigo e Inkjet Web Press. Junto a él estuvieron Alejando Ortiz, MCA Business Manager; Alejandro Vázquez, LAC Business Manager y Carolina Arias, Supplies and Customer Business Development.
Vázquez actualizó los datos de la compañía. Contó que dentro del unidad de negocios de impresión está el grupo GSB (Graphic Solutions Business) al que pertenece Índigo, un negocio que ha ido creciendo en estos últimos años.
Con la digitalización, las redes sociales, las apps para celulares, la gente pasa menos tiempo leyendo cosas impresas, y las empresas comienzan a invertir más en publicidad digital que en impresión. Por otro lado, baja la impresión en offset y sube la impresión digital y la diferencia de costos implica mucho más valor en la impresión digital.
Los nuevos modelos están dirigidos a la impresión comercial: posters, etiquetas, cajas y empaques flexibles. Índigo ya tiene más 7000 prensas instaladas en el mundo.
En la Argentina tienen clientes con instalaciones multiprensa, como Borcelino, AGM, Palero, en total 23 prensas. En el último semestre se volvió a invertir (seis prensas). En Latinoamérica ya hay 33 prensas de más de 20000 impresiones. Todo el negocio se maneja a través de partners.
Este Alejandro relató el caso de Coca Cola que hizo etiquetas personalizadas con los nombres. Botellas, remeras, chocolates y fundas para celulares fueron otros ejemplos de campañas con diseños diferentes creados por un software que implementa un algoritmo que permite millones de combinaciones de diseños.
La base es la tecnología LEP y tintas ElectroInk, que penetran el sustrato. Con eso aseguran calidad de impresión, consistencia en colores, nuevas aplicaciones, entre otras novedades.
Vázquez terminó su exposición mostrando el portafolio de equipos nuevos.
El otro Alejandro, Ortiz, dijo que el nuevo sistema operativo de estos equipos, HP PrintOS, es abierto y puede ser instalado en otros equipos de otras marcas. Ya hay, además, más de cinco desarrolladores de aplicaciones para móviles, gracias a esto. Aseguró que en etiquetas lideran con el 90% del mercado, y en el segmento en el que se mueven, la única competencia es Xerox y de lejos.
Luego habló de las prensas inkjet, un negocio totalmente diferente, dedicado a calidad estándar y gran cantidad de impresiones, como facturas, resúmenes de cuenta, libros, etc. Aquí tienen el 24% del mercado porque hay más competidores, como Xerox, Ricoh y otras. Los modelos 2016 apuntan a velocidad, calidad offset y mayor variedad de sustratos y de nichos de negocios.
En síntesis, como la prensa gráfica está disminuyendo abruptamente, el foco pasó a posters, packaging y proyectos especiales. No voy a ser yo quien les discuta.
Carolina Arias
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