Motorola, Nextel y Ferrari: Los fanáticos saben

Aprovechando el fanatismo, la gente de Motorola, Nextel y Ferrari se confabuló para presentar un nuevo modelo de celular iDEN que lo único notable que tiene es su diseño y apariencia asociadas a la marca del cavallino rampante. O sea, si no sos fanático de Ferrari y/o la Fórmula 1 y/o los pilotos de carrera, mirá para otro lado.

Dicen que el marketing es lo que te ofrece productos que no sabías que existían para necesidades que no sabías que tenías. El que dijo eso, se olvidó de los fanáticos. Los fanáticos saben exactamente qué necesitan: más… más de lo que usan, más de lo que desean, más de aquello de lo que son fanáticos. Por lo tanto, a los fanáticos de Ferrari, dales cualquier cosa que tenga el logotipo del cavallino que lo compran. Lo mismo sucede con los fanáticos de Apple. Cualquier cosa que tenga la manzanita merece que ser adquirido.
La cuestión es que Ferrari sabe que tiene fanáticos, y Motorola y Nextel también lo saben. Sumar dos más dos fue muy fácil y el propio Gonzalo de Marco, representante de Ferrari, lo reconoció, al recordar un llamado telefónico de un amigo que vio el aviso publicitario del celular y ya lo quería, solo por ser “Ferrari”. De paso, qué fácil es lograr publicidad gratuita en las conferencias de prensa que se convocan *después* de lanzar la campaña publicitaria…
La cuestión es que Luis Jordán, director de marketing de Nextel, Adolfo Rizatto, Gerente Comercial de iDEN Mobile Devices de Motorola (supongo… porque no sé cómo habrá quedado el cargo en Motorola Mobility), con la presencia de José Froilán González, el veterano piloto de F1, presentaron el nuevo equipo de Motorola, con diseño asociado a Ferrari y comercializado por Nextel… o sea…
“Asociar Nextel con Ferrari nos va a posicionar en la cabeza de los consumidores, es un aspiracional” arrancó Jordán. El celular sale como una edición limitada, de sólo 5000 equipos. “Lo que lo hace un equipo diferente es Ferrari” remató el ejecutivo.
Basado en la serie i890 (e inspirado en el modelo F458 Italia de Ferrari), el i897 Ferrari Edición Especial es un clamshell iDEN con pantallas interna y externa color, teclas sensibles al tacto junto a la externa, cámara de 2 MP, botón de apertura rápida, captura de video dependiente del espacio en tarjeta microSD, entre otras cosas. Viene con temas, fondos de pantalla, video, tonos, y el juego Ferrari GT: Evolution de Gameloft.
Gonzalo, por su parte, resaltó la cultura italiana, la pasión y el fanatismo por la marca. Julio de Marco, presidente de Modena Auto Sport, vocero oficial de Ferrari saludó desde un video y Juan «el Tano» Fazzini periodista deportivo invitado contó historias de Enzo Ferrari y anécdotas con Ferrari, junto a José Froilan Gonzalez a quien, de vez en cuando, permitía meter un bocadillo o confirmar lo que decía.